Denne nye butikken bør du vite om

Det norske motemerket ESP, grunnlagt av designer Elisabeth Stray Pedersen, har åpnet sin aller første permanente butikk. ESP Atelier holder til i Stensgata 2 på øvre Bislett i Oslo, og skal være langt mer enn et sted å handle klær.

Her flytter nemlig også deler av den kreative prosessen inn.

Fra pop-up til permanent butikk

Siden ESP ble grunnlagt i 2015, har merket blant annet møtt kundene gjennom ulike pop-up-butikker. Erfaringene derfra har vært en viktig del av beslutningen om å åpne et permanent sted.

– Vi har i flere år hatt stor suksess med pop-up shops, og har sett at vi treffer kjernekundene våre enda bedre når vi møter dem fysisk. Det har derfor lenge vært en tanke å etablere et eget atelier og utsalg, og nå kjentes tidspunktet riktig, sier Stray Pedersen.

Samtidig har ESP utvidet sortimentet med en sommerkolleksjon og flere sesongløse plagg, slik at merket nå har et bredere tilbud gjennom hele året. Åpningen kommer dessuten rett før høsten – ESPs viktigste sesong, med ullkåper og flere av merkets signaturplagg.

At butikken havnet akkurat på Bislett, var heller ikke helt tilfeldig. Først og fremst falt Stray Pedersen for lokalet, men hun ønsket også å etablere ESP i en av de kreative klyngene rundt Oslo sentrum – i et område hvor mennesker både bor og jobber.

For designeren har Bislett også en personlig betydning.

– Jeg har bodd og tilbrakt mye tid her gjennom ungdomstiden og tidlig voksen alder, så det føles veldig riktig å være her. Vi ligger side om side med flere spennende og kreative aktører, noe vi har stor tro på. Vi ønsker å være en del av miljøet og ser frem til å samarbeide med flere i området.

Som et åpent kjøkken

ESP er særlig kjent for sin bruk av ull og en designfilosofi med fokus på håndverk, materialkunnskap og lang levetid. I det nye atelieret blir nettopp håndverket en synlig del av butikkopplevelsen.

En del av lokalet fungerer som et aktivt arbeidsrom med symaskiner, og enkelte av plaggene skal faktisk sys mens kundene er i butikken. I tillegg blir det mulig å bestille made-to-order.

Stray Pedersen sammenligner konseptet med noe vi kjenner fra restaurantverdenen:

– Vi liker tanken på at tilvirkingen er en del av selve opplevelsen – litt som en restaurant med åpent kjøkken, hvor man får se håndverket og menneskene bak det man skal kjøpe.

Atelieret vil også tilby reparasjon av ESP-plagg. Tanken er at klær som blir skadet eller trenger en oppgradering, skal kunne få lengre levetid fremfor å ende ubrukt bakerst i garderoben.

Skal bli mer enn en butikk

Ambisjonene stopper heller ikke ved butikk og atelier. ESP ønsker etter hvert å bruke lokalene til workshops, events og talks, og skape et møtested for kunder, bransjen og andre kreative.

– Det skal være en arena hvor vi kan dele kunnskap, invitere inn interessante mennesker og teste ut nye konsepter innen salg, merkevarebygging og formidling, sier Stray Pedersen.

Atelieret skal samtidig fungere som et sted der ESP kan eksperimentere med hvordan en mindre, uavhengig merkevare kan kombinere kvalitet, håndverk og et tydelig kreativt uttrykk med produkter som fortsatt er tilgjengelige for kunden.

– Atelieret gir oss muligheten til å eksperimentere med dette i praksis, samtidig som vi bygger et miljø rundt merkevaren og samarbeider med andre aktører i området.

Visste du dette: Trikset som gjør undertøy usynlig under hvite klær

Meld deg på ELLEs nyhetsbrev!