Dette er de hotteste merkene og produktene i verden akkurat nå

Hvert kvartal publiserer Lyst sin ettertraktede Lyst Index – en oversikt over de mest populære merkevarene og produktene akkurat nå. Indeksen er utviklet av Lyst, verdens ledende plattform for motehandel, og bygger på atferden til over 160 millioner shoppere globalt.

Her analyseres alt fra søk og sidevisninger til faktiske salgstall og engasjement i sosiale medier. For å måle hvor «hot» merkevarer og produkter er, inkluderer analysen også omtale, aktivitet og interaksjon på sosiale plattformer verden over, målt over en periode på tre måneder. Med tilgang til et av moteverdenens største datasett viser Lyst Index ikke bare hva folk snakker om – men hva de faktisk kjøper.

Lyst Index Q4 2025: Dette avslører moterapporten om trendene nå

Hvis vi skal oppsummere dette kvartalet med ett ord, er det: Ikke-revolusjonen.

Saint Laurent topper listen som verdens hotteste merke – nok en gang

For på papiret fremstår fjerde og siste kvartal i 2025 påfallende rolig. Topp tre-plasseringene er uendret fra Q3, og sammenligner vi med samme kvartal i fjor, har Saint Laurent og Miu Miu i praksis bare byttet plass. Resultatet er et hierarki som føles nesten for ryddig i et år som ellers har vært preget av kreativ omveltning, nye designere og tydelige retningsskifter.

Forresten – hvis du ikke har sett det ennå, er det verdt å ta en titt på resultatene fra forrige kvartal!

Et motebilde i balanse

I en bransje som det siste året har gjort seg klar for disrupsjon – nye epoker, nye uttrykk, nye stemmer – er det vanskelig å ikke stille spørsmålene: Hvor er de store sjokkene? De dramatiske snuoperasjonene? De totale nullstillingene?

Svaret kan være mer subtilt enn forventet.

For stabilitet på toppen betyr ikke at ingenting skjer. Tvert imot! Merkevarene som klatrer, jager ikke spektakulære stunt eller konstant fornyelse. I stedet forsterker de egne koder og sitt DNA, finpusser silhuetter og bygger videre på det som allerede fungerer.

I et år som var spådd å handle om endring, kan den egentlige disrupsjonen nettopp være hvor lite noen av vinnerne følte behov for å endre seg.

Svenske COS fortsetter å imponere. Merket beholder sin tredjeplass og opplever en betydelig vekst i etterspørselen på Lyst, med en økning på hele +60 prosent kvartal over kvartal. Den spissede estetikken, materialfokuset og leveransen av pålitelige basisplagg treffer fortsatt et bredt, globalt publikum. Resultatene peker mot en tydelig appetitt for merkevarer som balanserer motekredibilitet med faktisk brukervennlighet.

Samme tendens ser vi hos Massimo Dutti. At merket entrer indeksen for første gang på 16. plass, understreker etterspørselen etter tilgjengelige, designbevisste og pålitelige merkevarer – uten et tungt avhengighetsforhold til raske trend­sykluser.

Identitet som drivkraft

Ralph Lauren markerer seg som en av indeksens sterkeste utfordrere dette kvartalet, og klatrer fem plasser med en etterspørselsøkning på +24 prosent kvartal over kvartal. Fremgangen drives av en tydelig tilbakevending til merkets visuelle univers og livsstilsfortelling – en strategi som treffer globalt.

I desember eksploderte «Ralph Lauren Christmas»-estetikken i sosiale medier, med 16 800 innlegg under #ralphlaurenchristmas og 33 300 innlegg under #ralphlaurenaesthetic på Instagram og TikTok.

La deg inspirere av Ralph Lauren Christmas-universet her – kanskje finner du noen elegante ideer å ta med deg inn i neste julesesong og julepyntingen?

Burberry og Gucci (begge opp fem plasser), samt Stone Island (opp fire plasser og +62 prosent økning i søk), viser det samme: merkevarer som aktivt gjenforankrer identiteten sin – enten gjennom arv, disiplinert design eller kulturell presisjon – vinner terreng i et marked som belønner tydelighet fremfor endring for endringens skyld.

I kontrast deler merkevarene som faller på indeksen én felles utfordring: mangelen på et tydelig, reetablert ståsted. Der kreative overgangsfaser eller strategiske justeringer fortsatt er i ferd med å sette seg, blir forbrukernes respons mer avventende. Dette handler ikke om avvisning, men om en «vent og se»-holdning – et ønske om trygghet før man investerer på nytt. Med andre ord: Vi forbrukere vet hva vi ser etter.

Verdens hotteste produkter akkurat nå

På produktsiden heller dette kvartalet tydelig mot moderne klassikere – eller det som mer kritisk kan beskrives som en «borecore»-estetikk preget av bevisst tilbakeholdenhet. Plaggene er umiddelbart anvendelige, historisk forankrede og kulturelt gjenkjennelige. Quiet Luxury som virkelig dominerte forrige kvartal er på retur, og erstattes nå av et mer robust, funksjonelt uttrykk side om side med tidligere kashmir­tunge silhuetter. For nå ser vi sterk etterspørsel etter praktisk yttertøy, enkle accessories og strikkeplagg med særpreg peker mot en forbrukermentalitet der varighet og funksjon prioriteres.

Apropos funksjonell mote – har du lagt merke til trenden som føles nesten skreddersydd for norske forhold?

Quarter-zip-effekten

Polo Ralph Lauren quarter-zip-genseren er Q4s hotteste produkt. Søk etter quarter-zip-gensere har økt med 132 prosent de siste tre månedene, med dette ikoniske plagget i front. Momentet fikk ekstra kraft da stilen dukket opp i debutkolleksjonene til Jonathan Anderson hos Dior og Matthieu Blazy hos Chanel – noe som sendte Ralph Laurens klassiske versjon rett tilbake i rampelyset.

Quarter-zip-bølgen, som har tatt herremote med storm i 2025, signaliserer et tydelig skifte: streetwear-inspirerte uttrykk modnes, samtidig som bærerne trer inn i arbeidslivet med et ønske om å se mer «riktig» kledd ut. Det markerer også en ny fase for Gen Z, der moten heller mot mer klassiske og sofistikerte referanser – perfekt synkronisert med Ralph Laurens univers.

Les mer om det geniale basisplagget her – og oppdag noen av våre utvalgte favoritter blant zip-gensere

Barbour er et annet merke som forsterker denne tidsånden, med en etterspørselsøkning på +147 prosent i Q4. Veksten er drevet av et år fylt med strategiske samarbeid med merkevarer som Ganni, Levi’s, Arket og Noah NYC.

Samtidig er Arc’teryx sin ikoniske lue verdens hotteste hodeplagg akkurat nå, med en ekstrem økning på 1058 prosent i søk på Lyst i Q4. Parke-genseren, et viralt TikTok-fenomen blant Gen Z og Gen Alpha, er kvartalets 7. hotteste produkt.

Og hvem har egentlig sagt at Uggs må gå til leggen? Møt UGGs Zora-ballerinasko – det sjette mest ettertraktede produktet på listen. Fra å være forbeholdt sofakroker og raske ærender har Uggs tatt steget inn i motebildet for alvor. Nå er de ikke lenger bare tøfler du smetter på deg, men en del av et gjennomtenkt stiluttrykk der komfort og intensjon går hånd i hånd. Vi ELLEsker!

Les også: Fem fine måter å style UGGs på

Konklusjon: Mindre jag, mer selvinnsikt?

Foreløpig speiler Lyst Index den brede omkalibreringen som fortsatt pågår i motebransjen. I et overfylt og uforutsigbart marked søker forbrukerne merkevarer med tydelige kulturelle koder og produkter som kommuniserer disse med presisjon.

Mote handler dette kvartalet mindre om å jage det neste – og mer om å vite nøyaktig hvem du er, og stå støtt i det.

Utforsk rapporten i sin helhet her!

Hva tenker du om det Q4-rapporten forteller oss om motebildet akkurat nå?

Les også: Diors ikoniske vesker har fått ny design

Meld deg på ELLEs nyhetsbrev her